阿里巴巴数字娱乐事业群3月26日推出娱乐宝平台，称网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%。

    对于娱乐宝的具体投资性质，阿里强调并非众筹模式，实际是保险理财产品。首期和娱乐宝合作的是国华人寿。网民通过娱乐宝平台购买国华人寿的保险理财产品后，资金将投向文化产业，获取投资收益。阿里强调这个目前火热的众筹概念不同。

    投资首批选取项目分别为：郭敬明导演，杨幂等人主演的电影《小时代3》《小时代4》；冯绍峰、窦骁等人主演，畅销小说改编的电影《狼图腾》；孙周导演，王宝强、小沈阳共同主演的3D奇幻喜剧《非法操作》；社交游戏《魔范学院》，据悉范冰冰将在游戏中与粉丝进行互动。

    阿里巴巴介绍，网民可以在手机淘宝中的娱乐宝预约页面，选择感兴趣的项目进行“投资”。首期四个项目总投资额为7300万元人民币。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。

    阿里巴巴称投资人有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。对于娱乐宝产生的效应，阿里认为参与投资可以获得忠实粉丝，投资人也成为拉动票房和收视率的关键，此后，阿可以从电商平台等入手开发衍生产品。

    阿里巴巴自去年成立数字娱乐事业群后，不断在游戏，音乐，电影等文化产业领域发力，先后进军手游业务，收购数字音乐网站虾米，近期以63亿港元战略入股文化中国，获得后者60％股权，进入电影制作发行，出版等领域。

    这次推出娱乐宝，阿里内部人士向财新记者分析称：前期，阿里聘请李敏镐等明星参与活动宣传，感受到粉丝经济的力量强大。"小时代的成功也是依赖粉丝经济，这类成功的文化产品，后续周边产品的开发可以和阿里现有业务对接。"

    阿里巴巴也称虽然娱乐宝平台上的投资项目，预期可带来年化7%的收益，但对导演、明星们的粉丝而言，娱乐宝为“投资人”准备的多种娱乐权益，可能更具吸引力。数字娱乐事业部总裁刘春宁称，未来大众“投资人”甚至可以决定一部电影可以由谁来导演，由谁来当男一号、女一号 。